Posicionar en buscadores con un dominio antiguo

¡Posicionar en buscadores no es para siempre!

Tener un dominio con canas no te garantiza el posicionamiento perpetuo, la antigüedad de un dominio solo es una pequeña porción que no te garantiza poder posicionar en buscadores indefinidamente. La web tiene que respirar y actualizarse constantemente para garantizar una estabilidad en los buscadores o webs más nuevas te pueden pasar por delante. No es una tarea fácil y la experiencia es un punto importante para lograr tu objetivo.

 

Puedes encontrar profesionales que te ayuden en muchos aspectos para mejorar tus posiciones, pero si no tienes la posibilidad de hacerlo por falta de recursos, hay algunas cosas que si puedes hacer tanto si dispones de tu propia web o si vendes a través de un MarketPlace y seguro que notarás una mejora.

 

Una web con muchos años de antigüedad y que no tenga actualizaciones con contenidos interesantes, usabilidad y una renovación constante, perderá posiciones en los buscadores debido a la gran competitividad que hay hoy en día.

 

Optimiza tu web constantemente, incluye las palabras por las que compites en tus textos y las url, estudia la mejor manera de hacer que tu web sea fácil de navegar, intenta minimizar en la medida de lo posible la estructura de tu web para que encontrar un producto sea más rápido y que los clientes encuentren lo que buscan con unos pocos clics, los filtros también son una buena opción y le dan la posibilidad al cliente de encontrar los productos por uso, tipo o cualquier característica relacionada con ellos. De nada servirá salir el primero si una vez los tienes en tu tienda se pierden en un mar de opciones y menús.

 

Monitoriza tu posición en Google, puedes usar herramientas para estudiar tu posición y los cambios que se producen conforme actualizas tu contenido para poder posicionar en buscadores lo mejor posible.

 

Haz un estudio de tus palabras clave y encuentra nuevas palabras con una estimación de tráfico alta, para poder incluirlas en tus textos, puedes usar la herramienta de Google Adwords “Planificador de palabras clave”. Desde tu cuenta de Adwords puedes acceder a través de – Herramientas>Planificador de palabras clave.

 

La primera opción te puede servir para encontrar otras palabras relacionadas que puedan tener un alto grado de búsquedas con poca competencia, introduce una de las palabras que ya usas, tu url y si quieres, la categoría de producto.

Planificador de palabras clave de Adwords 01
Instantánea Adwords/Herramientas/Planificador de palabras clave/Buscar nuevas ideas para palabras clave

 

Verás que en los resultados te indica el promedio de búsquedas mensuales y sabrás que palabras tienen más búsquedas, incluso podrás ver en el gráfico la tendencia de esa palabra.

Planificador de palabras clave de Adwords 02

 

Vemos que flores de Bach tiene un gran número de búsquedas mensuales con una competencia media, pero para este ejemplo en el que vendemos flores no es una palabra adecuada al no atraer a tu público objetivo, nos servirá mejor Flores frescas o Coronas de flores que tiene un promedio de 10.980 búsquedas por mes con una competencia media, también veréis que nos indica un precio de puja sugerida que se usa en el caso de Adwords para anuncios patrocinados, más adelante haremos un post de iniciación para Adwords para que tengáis un primer contacto, de todas maneras con el uso de Adwords para SEM, os recomendamos que contratéis a un profesional que conozca bien esta herramienta para que vuestra inversión tenga un retorno aceptable.

 

En la segunda opción puedes ver que porcentaje de búsquedas mensuales tiene una palabra o lista de palabras, ademas puedes especificar que tipo de concordancia.

Planificador de palabras clave de Adwords 03
Instantánea Adwords/Herramientas/Planificador de palabras clave/Obtener el volumen de búsquedas

 

Flores tiene un promedio de 60.500 búsquedas por mes, si quieres saber la competencia que tienes y si estas en las primeras posiciones de búsqueda, introduce en el buscador entre comillas la palabra clave y te saldrán por orden los mejor posicionados para esa palabra, si sales en la primera página, querrá decir que estas haciendo las cosas bien o que compites por una palabra con poco tráfico. En el caso de palabras muy competidas, lo puedes tener muy difícil, puede ser que te interese más intentar mejorar con una palabra clave compuesta que tenga menos competencia y te sea más fácil escalar posiciones. Con esta palabra que usamos en el ejemplo es muy difícil posicionar en buscadores en la primera página pues nos salen más de 500 millones de resultados, tarea muy difícil el competir por esa palabra, ademas es una palabra muy genérica y sería mejor otra como “comprar flores” que atrae a tráfico de más calidad, claro que esta tiene mayor competencia, busca palabras con poca competencia y un tráfico de búsqueda acorde con tus objetivos.

Planificador de palabras clave de Adwords 04

 

Cuando insertes las palabras clave en tus textos te recomendamos si es posible que empieces el texto con la palabra clave para darle más peso, se recomienda que en el primer párrafo esté incluida esa palabra, intenta ir repitiendo esa palabra en textos con sentido y que el ratio de esa palabra no sea superior a 1%

 

También tienes otras funciones disponibles que te pueden ayudar a obtener información, en el buscador de Google escribe “Allinanchor:palabra clave” y si es una palabra compuesta, separa las palabras con un – ,introduce en el buscador la función y te mostrará los resultados por orden de links entrantes con la palabra que hayas indicado.

Con la función site: introduce en el buscador “site:www.tudominio” y sabrás cuantas páginas tienes indexadas en Google.

Con “@tudominio” veras páginas que enlazan a tu Url.

Infórmate sobre las nuevas tendencias de los buscadores, busca información actualizada de fuentes fiables para mejorar constantemente tu site y poder posicionar en buscadores en los primeros lugares.

 

Posicionar en buscadores en los primeros lugares no es fácil, pero seguro que consigues mejorar tu posición.

Ya nos lo explicarás!

 

Hacia donde va el Marketing de Contenidos.

Los que nos seguís en este blog, sabéis nuestra apuesta firme por el Marketing de contenidos frente al, para nosotros pasado de moda, marketing tradicional o más intrusivo.
Hemos utilizado la palabra moda ex profeso, ya que, si bien detrás del marketing hay un trabajo de intentar entender porque, como, cuando,…captamos a nuestros clientes, tenemos que tener claro que dentro del marketing existen ciertas modas.

Dado que marketing de contenidos es el que está ahora mismo en boga, y que esta moda no es caprichosa; porque si, sino una constatación de la obtención de mejores resultados cuando se emplea, desde aquí intentaremos anticiparnos e intuir hacia donde se dirige el mismo.

Auge imparable de los enlaces y compartir en las redes sociales. Si bien a las empresas les está costando encontrar la capacidad de influenciar en las redes sociales, (nos hemos referido a ello en anteriores posts), lo que cada vez está aportando más valor a un producto es el número de veces que ha sido compartido o mencionado por otros usuarios en las redes. Pongamos un ejemplo cada vez nos fiamos más de unos comentarios positivos de unos clientes satisfechos de un restaurante en la red, que no de un reseña en un periódico hecha por un crítico gastronómico.

Cada vez nos gusta más la simplicidad. Mensajes sencillos, nada agresivos, mostrando claramente lo que vendemos sin la necesidad de recordar constantemente que somos los mejores. Intentar hacer la vida de nuestros consumidores más fácil, así como su experiencia de compra con nosotros.

Adaptar nuestros contenidos a móviles y a tablets. El crecimiento del consumo de páginas web en estos dispositivos está creciendo de forma exponencial, y más que lo hará con las nuevas tecnologías en comunicaciones, por ejemplo el 4G. Por lo tanto, no poder ser visibles en estos aparatos nos hará alejarnos de posibles usuarios.

Una imagen vale más que mil palabras. Esta frase oída hasta la saciedad, cobra de nuevo sentido cuando constatamos que redes como Pinterest o Buzzfeed, ricas en imágenes y gráficos, han tenido un crecimiento mayúsculo.

En cualquier caso, exponiendo hacia donde creemos que tiende el marketing de contenidos, os repetimos que debéis actualizar, fidelizar y en la medida de lo posible innovar. No hay nada que sirva para todo el mundo, y es nuestra tarea averiguar cuales son las acciones que nos reportan mayor tráfico.

Las PYMES y las redes sociales

Además de tener una página web moderna y actualizada, las empresas deben tener cada vez más presencia en las redes sociales. Según los datos recogidos por MarketMeSuite, el 84% de las Pymes ya las utiliza para captar clientes y el 80% tiene asumido que debe dedicarle más tiempo.
Si preguntamos a las Pymes porque utilizan estos canales, nos dirán que es una vía para conectar con los clientes (84%), es donde encuentran a su público objetivo (62%), es donde los clientes esperan encontrarlos (56%) y son una herramienta para la conversación (53%).
Los beneficios para una Pyme, son difíciles de cuantificar pero se traducen, principalmente, en un aumento de tráfico (aumento de ventas) y notoriedad web (consolidación marca).

Pero aquí es donde nos encontramos con la gran pregunta, ¿cuánto tiempo debe dedicar nuestra empresa a las redes sociales?
La respuesta, absolutamente evidente para una gran empresa (el necesario), es más compleja para una Pyme. Aunque el 26% dedica una hora al día a estas tareas, y el 58% se conforma con sacarle 10 minutos a la jornada laboral para estos menesteres, la noticia esperanzadora es que el 90% tienen claro que deben incrementar su atención a su estrategia de marketing en las redes sociales.
No es fácil para una Pyme, y menos en estos momentos, no ya disponer de un departamento, sino poder pagar el sueldo de un especialista en redes sociales para gestionar todos los quehaceres diarios de la empresa en este campo.
Por eso cada vez más las Pymes delegan la gestión de estas tareas a asesorías de contenidos, los cuales se dedican exclusivamente a estos servicios, o los Market Place donde se ofrece además, una gestión integra de las ventas por internet.

Estos últimos están cada vez mas en boga, debido a la relación coste/servicios que podemos llegar a encontrar, así como a la facilidad con la que podemos obtener una buena visibilidad en la red, sin la necesidad de una gran inversión, ni de un departamento informático en nuestra empresa.

Podemos concluir diciendo que, tan importante es estar de forma activa y actualizada en las redes sociales, como que ello no suponga una rémora demasiado importante para nuestro negocio.

Claves para que funcione tu marketing online en las redes sociales

Actualmente, de igual manera que hace unos años se lanzaban a crear una pagina web, las empresas se lanzan a las redes sociales. Los resultados son dispares, aunque para muchas de ellas los resultados son decepcionantes. Si a eso le sumamos la gran cantidad de articulos aparecidos, sobre los escasos beneficios del marketing online en las redes sociales, entenderemos el escepticismo de muchas empresas a la hora de apostar por estos canales.

Esa es una de las razones por las que aún existan más de 2 millones y medio de empresas en España sin aparencia en Internet. Otro de los motivos es que nadie les ha ofrecido un proyecto y/o explicación de como sacar el máximo beneficio de las diferentes herramientas en internet (pagina web, redes sociales, marketing online,…).

El principal problema, es que muchos de los profesionales que ofrecen estos servicios, se limitan a aplicar un producto estandarizado de todas estas herramientas, obviando las necesidades específicas de cada empresa. De esta forma, el éxito se covierte en una cuestión de azar, en vez de un objetivo concreto hacia el cual encauzar nuestros esfuerzos.

Si te estas planteando el uso de las herramientas del marketing online para tu empresa, te aconsejamos:

1. Busca a buenos profesionales, no sólo deben ser expertos en el uso de las herramientas, deben ser capaces de analizar tu negocio en profundidad, entender tus necesidades y disponer de buenos conocimientos de marketing
2. Emplea un uso integrado de dichas herramientas en tu empresa. Todas las acciones de marketing deben estar coordinadas entre si y dirigidas hacia unos de ventas.
3. Evalua cuales son las herramientas adecuadas para tu caso. Debido a que cada red social es diferente, sus usuarios también lo son.
4. Una vez encuentres al profesional adecuado, confía en él. No pretendas saber tú tanto como ellos, de igual manera que seguro ellos no saben tanto como tú de tu negocio.

Si eres un profesional del marketing online:

1. Debes ser un infatigable trabajador del marketing, para conseguir los resultados de ventas que tus clientes desean. Si no tienes esta capacidad, formarte o asociate con otros que cubran estas carencias.
2. Elige tus herramientas preferidas (actualmente no se pueden dominar todas) y apoyate en partners especialistas en las que no sean tu fuerte.
3. Singulariza cada proyecto, eso significa trabajar mucho en conocer las necesidades de tu cliente y entender su negocio. No estandarices técnicas, ya que no hay ninguna que sirva para todo el mundo.
4. Especializate en un tipo de clientes ya que es muy difícil dar un buen servicio a todos los perfiles de cliente a la vez.

Recuerda que las redes sociales no son ni buenas ni malas para nuestro negocio. Solamente debemos saber cuales se adaptan mejor a nuestras necesidades y usarlas de forma inteligente.

Venta a distancia

 

Las compraventas online son consideradas en el sistema legal nacional como ventas especiales, y se rigen por una normativa específica. Son lo que se conoce como ventas a distancia, y su régimen legal se asimila a las ya tradicionales ventas fuera de establecimiento mercantil.

 

Al inicio de su regulación, el legislador quiso establecer un registro público en el que debían inscribirse todos aquellos que quisieran vender sus productos o servicios online, y quiso exigir una autorización especial otorgada por las autoridades de las Comunidades Autónomas. Obviamente, esta barbaridad, fue declarada inconstitucional por la Sentencia del Tribunal Constitucional 124/2003, de 19 de junio, que resolvió en Pleno de 19 Junio de 2003, los recursos de inconstitucionalidad 1254/96 y 1255/96 -acumulados- contra la Ley de Ordenación del Comercio minorista.

 

Como su nombre indica, se consideran ventas a distancia las celebradas sin la presencia física simultánea del comprador y del vendedor, y se permite cualquier técnica de comunicación dentro de un sistema de contratación organizado por el vendedor. Esto quiere decir que siempre se tiene que tener muy claro que un simple mail, puede llegar a ser una prestación de consentimiento vinculante a todos los efectos.

 

Las propuestas de contratación en la venta a distancia deben expresar inequívocamente que son ofertas comerciales, y en todo caso deberán cumplir las disposiciones vigentes sobre condiciones generales de contratación, protección de los menores y respeto a la intimidad. Y deben también, cuando en las propuestas se utilicen datos personales procedentes de fuentes accesibles al público, proporcionar al destinatario la información a la que obliga la Ley Organica de protección de Datos, de la que hablaremos en otro post.

 

Antes de iniciar el procedimiento de contratación a distancia, el vendedor debe suministrar al consumidor, de forma veraz, eficaz y suficiente, información relativa a su identidad, sus datos de contacto con expresión de su dirección física, las características esenciales del producto o servicio que ofrece adquirir, con indicación expresa del precio, incluidos todos los impuestos y los gastos de entrega y transporte, la forma de pago, las modalidades de entrega o de ejecución del servicio, la existencia de un derecho de desistimiento o resolución, el plazo de validez de la oferta y del precio del producto o servicio.

 

El consentimiento del comprador se exige que siempre debe de ser expreso, no cabiendo el consentimiento tácito bajo ningún concepto, estando terminante prohibido por la legislación vigente a fecha de redacción de este post, el envío de productos no solicitados (obviamente estamos hablando de productos respecto de los que quien envía, exige contraprestación económica). La sanción prevista para el comerciante que incumpla esta prohibición legal, es la pérdida del producto y la imposibilidad de exigir el pago del mismo.

 

El plazo de ejecución del pedido no podrá ser superior a los treinta días naturales, salvo que se hubiera pactado expresamente otro plazo superior entre comprador y vendedor, y si transcurrido este plazo no se realiza la entrega por inexistencia del objeto pedido, como por ejemplo en los casos en que al vendedor se le ha acabado el stock, el comprador deberá ser informado de esta falta de disponibilidad, deberá poder recuperar cuanto antes las sumas que haya abonado y en cualquier caso en otro plazo de tiempo no superior a otros treinta días. En el supuesto de que el vendedor no realice este abono en el plazo señalado, el comprador podrá reclamar que se le pague el doble de la suma adeudada.

 

En cuanto al derecho de desistimiento, el comprador siempre dispondrá de un plazo mínimo de siete días hábiles para desistir del contrato sin penalización alguna y sin necesidad de explicar, y mucho menos justificar, las causas del desistimiento. Este derecho de desistimiento no requiere ninguna formalidad específica, bastando un simple correo electrónico, y los únicos gastos que en su caso deberá soportar el comprador son los costes directo de devolución del producto al vendedor. Cualquier cláusula que se imponga al comprador de renuncia o penalización a su derecho de desistimiento, será nula de pleno derecho.

 

En síntesis, las características de las compraventas online como compraventas a distancia, son las aquí descritas. Más adelante tendremos ocasión de profundizar en cada una de ellas de modo individualizado.